100 Jahre Route 66.
Eine Reise. Ein Bundesstaat.
Centennial-Kampagne für Illinois. Beworben wird die 9-Tage-Tour Route 66 und Great River Road: Chicago, Springfield, St. Louis, Galena, Rockford. Eine Reise, die fast komplett in Illinois spielt. Ab 699€ pro Person, Mietwagen inklusive. Launch bis spätestens Juni 2026.
GERMAN ROLLOUT.
100 Jahre Route 66 in Berlin.
Konzept für die Online-Kampagne zum Centennial der Route 66. Endkunde Illinois, vermittelt über AMERICA UNLIMITED.
In Berlin kannst du sie sehen.
In Illinois kannst du sie fahren.
Zum 100. Geburtstag rollt die Route 66 erstmals durch Berlin. Buchstäblich: ein Banner, das vom Brandenburger Tor herunterfällt. Ein Teppich, der zum Zuschauer ausgerollt wird. Eine optische Täuschung als Marken-Geste. Daher der Name.
Claim-Architektur
Route 66. German Rollout.
See it in Berlin. Drive it in Illinois.
So fühlt sich Illinois an.
Zwei Varianten.
Ein Tor nach Illinois.
Nur Banner.
Vom Tor bis vor die Kamera.
Setup
POV-Kamera vor dem Brandenburger Tor. Oben am Tor ist ein riesiges Banner in voller Breite befestigt und noch zusammengerollt. Handy-Look, Touristen, Stadtsound.
Trigger
"3, 2, 1." Banner fällt herunter.
Reveal
Auf dem Banner: das Brandenburger Tor mit seinen Pfeilern, dahinter die Route 66. Berlin sieht für einen Moment aus wie ein Abschnitt der Route 66.
Twist
Das Banner ist länger als der Boden. Was am Boden auftrifft, rollt sich weiter aus. Direkt auf die Kamera zu. Aus dem Banner wird die Straße.
Resolve
Der Betrachter steht auf der ausgerollten Route 66. Berlin im Hintergrund, Illinois unter den Füßen.
Banner und Teppich.
Das Tor wird zum Portal.
Setup
POV vor dem Brandenburger Tor. Tor in der Mitte, Straße des 17. Juni dahinter sichtbar.
Aktion 1 · Teppich
Ein Protagonist rollt einen großen Teppich aus. Bedruckt mit Route 66: Asphalt, Mittellinie, Logo. Vom Zuschauer Richtung Brandenburger Tor.
Aktion 2 · Banner
Gleichzeitig fällt hinter dem Tor ein riesiges Banner herunter. Es zeigt die Route 66: Highway, Maisfeld, Sonnenuntergang.
Optische Täuschung
Der Teppich endet am Tor. Das Banner setzt die Straße visuell hinter dem Tor fort. Aus dem Brandenburger Tor wird ein Tor nach Illinois.
Resolve
Der Betrachter steht auf dem Teppich. Blick durch das Brandenburger Tor auf die Route 66.
Ein Asset reicht nicht.
Wenn wir, dann richtig.
Performance lebt nicht von einem Touchpoint. Sondern von einer Architektur.
Eine Kampagne. Drei Stufen.
Aktuell ist nur die erste Stufe geplant. Wir empfehlen, alle drei zu denken.
01
Awareness
Aufmerksamkeit erzeugen. Möglichst breit, möglichst neugierig. Hier sucht der Algorithmus den Hook.
02
Consideration
Aus Aufmerksamkeit wird Interesse. Wer einmal hingeschaut hat, kriegt mehr. Andere Asset-Form, andere Tonalität.
03
Conversion
Aus Interesse wird Buchung. Klare Reise, klarer Preis, klarer CTA.
Was passiert auf den anderen beiden Stufen? Genau dazu kommen die nächsten Slides.
Eine Idee.
Eine Bibliothek.
01
Hero Asset
Banner-Rollout-Mechanik in 9:16 / 1:1 / Feed-Cutdowns. Format wird im Pre-Pro fixiert. Klassischer Cut, Single-Shot oder UGC-Variante. Produktionsaufwand verteilt sich über die gesamte Asset-Familie.
02
Filmposter
ROUTE 66 · German Rollout. A 100-Year Anniversary Tour. Static-Asset für Feed, Story und Print. PR-tauglich.
03
POV-Polaroid-Series
3 bis 5 Bilder. POV vom Chopper-Lenker auf der Straße des 17. Juni. Hand hält ein Polaroid mit Route-66-Highway. Fluchtpunkt-Match: Berliner Straße fließt nahtlos in die Polaroid-Straße.
04
Fake-News-Static
TV-Screen-Look. BREAKING: ROUTE 66 KOMMT NACH BERLIN. Optional als 5-Sek.-Clip mit AI-Avatar als Stretch-Goal.
05
Reise-Conversion-Statics
Hero-Static mit Preis-Hook: 9 Tage Route 66. Mietwagen inklusive. Ab 699€. Variante: Mile 0 bis Mississippi. Ab 1.099€.
06
Bewegte Reise-Assets
5 bis 10 Sekunden Stockmaterial Illinois plus Reise-Card. Ergänzt durch AU-Bestandsmaterial wo verfügbar.
Jede Idee hat ihre Stufe.
Kein Asset arbeitet doppelt. Jedes weiß, was es zu tun hat.
01
Awareness
Hero Asset. Filmposter. Fake-News-Static. Hier zündet der Hook.
02
Consideration
POV-Polaroid-Series. Twist-Reveal. Spotify-Playlist. Hier vertieft sich das Interesse.
03
Conversion
Reise-Conversion-Statics. Bewegte Reise-Assets. Chopper-Verlosung. Hier wird gebucht.
Mietwagen plus die Chance
auf einen Tag Chopper.
Unter allen Buchenden im Aktionszeitraum verlosen wir einen Tag Chopper-Miete in Illinois. Schließt den Bogen zwischen Marketing-Bild und realer Reise.
01 · Mechanik
1 Gewinner. 1 Tag Chopper.
Tagesmiete bei lokalem Vermieter (Chicago, Springfield) plus Helm plus Tankgutschein. Wert ca. 400 bis 600 Euro. Tom organisiert mit AU-Logistik. Teilnahmebedingung: gültiger Motorradführerschein, US-Mindestalter.
02 · Wirkung
Bild und Buchung schließen sich.
Die Chopper-POV-Bilder werden vom Marketing-Versprechen zur echten Buchungs-Mechanik. Conversion-Booster ohne Marken-Schaden. Liefert Earned-Media-Stoff für die Folgewelle und den Brückenschlag zur Vision 2027.
Reichweite ohne Mediaspend.
Drei Hebel.
01
Spotify-Playlist
ROUTE 66 · German Rollout. 60 bis 80 Songs in 5 Story-Clustern: Chicago Blues, On the Road, Lincoln-Era, Mississippi, Diner & Drive-In. AU-Account legen wir mit an. Cover trägt AU- und Illinois-Logo. Verteilung über AU-E-Mail-Flow bei Reise-Anfrage.
02
Sticker mit QR-Code
200 bis 500 Stück. Verteilung Mauerpark, Kreuzberg, Mitte, RAW-Gelände. Earned-Media-Trigger: wer den Sticker fotografiert und postet, befeuert den Algorithmus. QR mit Tracking-Parameter.
03
Hard Rock Café Berlin
Tisch-Aufsteller, Beermats und Filmposter in der Bar. Co-Branded Cocktail oder Burger Mile 0. Insta-Post vom Hard Rock Berlin Account. Voraussetzung: bestehender Direkt-Kontakt, kein HQ-Approval-Loop.
Bevor wir abschließen.
Zwei offene Themen.
Beides treibt am Ende die Buchung. Beides ist eigentlich Pflicht. Wollen wir das mit angehen?
01 · Landingpage
Wo landet der Klick?
Reisedetails-Seite ist Information, keine Conversion. Wir schlagen vor: eine Performance-optimierte Landingpage unter AU-Domain. Hero Asset, Twist-Reveal, klarer Preis-Hook, fokussierter CTA. Tracking ist Pflicht. Bauweise klären wir mit Kohlenberg Software gemeinsam.
02 · E-Mail-Flow
Sales beginnt erst nach dem Klick.
Reise-Anfrage → Bestätigung → Spotify-Playlist → Reise-Detail-Mail → Reminder → Buchung. Mehrstufiger Sales-Funnel ist Industry Standard und treibt einen großen Teil der Buchungen. Konkrete Stufen-Definition: gemeinsam mit AU.
5 E-Mails. Eine Buchung.
Aus Anfrage wird Beziehung. Aus Beziehung wird Buchung. Owned Channel, der AU dauerhaft gehört. Bestehende Assets werden wiederverwendet. Kein zusätzlicher Produktions-Aufwand.
E-Mail 1 · Welcome (Tag 0)
"Schön, dass du anfragst." Trigger: Reise-Anfrage. Inhalt: Bestätigung plus Ausschnitt aus dem Hero Asset als animiertes GIF im Header. Erste Vorfreude. Wiederverwendet: Hero Asset, Filmposter.
E-Mail 2 · Sound der Reise (Tag 3)
"Bevor du fliegst, hör schon mal rein." Spotify-Playlist als Pre-Travel-Excitement-Touch. Plus 1 bis 2 POV-Polaroid-Bilder als Mood-Anker. Wiederverwendet: Spotify-Playlist, POV-Polaroid-Series.
E-Mail 3 · Was dich erwartet (Tag 7)
Die 9 Tage konkret aufgebrochen: Mile 0 in Chicago, Lincolns Springfield, Galena, Mississippi-Romantik. Tagesablauf, Hotels, USPs. Wiederverwendet: AU-Bestandsmaterial, Reise-Conversion-Statics.
E-Mail 4 · Die Geschichte dahinter (Tag 12)
Storytelling: 100 Jahre Route 66. Warum Illinois der Ursprung ist. Lincoln-Hommage. Erster Hint auf die Chopper-Verlosung. Wiederverwendet: Filmposter, POV-Polaroid (Chopper-Variante).
E-Mail 5 · Jetzt buchen (Tag 18)
Verbindlicher Push. 100 Jahre, ab 699€, Chopper-Tag als Gewinnchance bei Buchung. Knappheits-Hook plus klarer CTA. Wiederverwendet: Reise-Conversion-Static mit Preis.
Bring Your Bike
to Mile 0.
Aus den Buchenden 2026 ziehen wir einen Gewinner. AU verschifft sein Privat-Motorrad nach Chicago. 7 Tage Route 66, dokumentiert für die Marken-Story 2027. Wird möglich, sobald die Marketing-Betreuung systematisch aufgezogen wird.
Want to roll out for real? Lasst uns über 2027 sprechen.
Drei Phasen.
Eine Pauschale.
Kampagnenkonzeption
·Briefing-Auswertung & Strategie
·Big-Idea-Entwicklung
·Mechanik-Konzept (Banner-Rollout)
·Funnel-Architektur & Pitch-Deck
Kampagnenumsetzung
·Hero-Asset (Banner-Rollout, AI-Pipeline)
·Filmposter, POV-Polaroid-Series, Fake-News-Static
·Cutdowns 9:16 / 1:1 + Klaviyo-Templates
·Spotify-Setup & Sticker-Distribution
Kampagnenbetreuung
·A/B-Tests auf Hooks, Audiences, Creatives
·Creative-Optimierung anhand Performance-Daten
·Wöchentliche Reporting-Calls mit Tom
Regulärer Aufwand
10.000 €
DOERING all-in
5.500 €
Festpreis für AMERICA UNLIMITED. Externe Kosten (KI-Tokens, Stockmaterial, Sticker-Druck, kleine Lizenzen) sind inklusive.
Mediabudget · Empfehlung
Separate Position. Mindestens 2.000 €, damit die Kampagne im DE-Markt spürbar wird. AU-Top-Up fließt hier rein, nicht ins Honorar.
Konzept bis Launch in 5 Wochen.
Live ab Anfang Juni.
KW 18
Pitch
Konzept-Abnahme · Anfang Mai
KW 19-22
Umsetzung
Pre-Pro · Asset-Familie · Postpro · Setup
KW 23
Launch
Go-Live · Anfang Juni 2026
KW 23-26
Live-Phase
A/B · Iteration · Reporting
Pre-Launch
5 Wochen
Konzept und komplette Umsetzung. Alles in-house bei DOERING.
Launch
Anfang Juni
Kampagne geht in den DE-Markt. Frühestmöglicher Launch für Reisezeit-Buchungen.
Live-Phase
4 Wochen
Bei 2k Mediabudget ~70 €/Tag. Sauber lernfähig. Mehr Budget skaliert die Laufzeit.